520，舔狗经济的崩塌

云谷鹤峰

在过去，不论什么节日，对女生来说，每个月都是情人节         

作为男生，你多少得表示表示。
包包首饰最好，鲜花美食也行，再不济也得有个520红包扛住基本盘。
要不然女朋友连发个朋友圈的素材都没有。
那时候流行的话术是：
你负责貌美如花，我负责赚钱养家。
公主要什么，我就给你买什么。
这就是舔狗经济。
但最近几年画风变了，今年情人节的高赞热评是：
50块的烟我人中显贵，50块的礼物我狗都难配。
                                    
为什么只有男生送女生礼物，没有女生送男生礼物？

舔狗经济，开始崩了。
某主播以520节日为由，狂推光妆品，评论区一片嘲讽与反对声。


现代社会，各种对奢侈生活的渲染，导致很多人已经无法过普通生活了。
520送个苹果手机都舍不得，自然没法谈。                                            

现在每天大家刷着短视频，不仅有财富的渲染，也有美色的渲染，肌肉男，大长腿，每天视频看的眼馋，线下的普通人，兴趣就没那么浓厚了。       大家对对方定位和现实错位了，都想找到极端理想化的对象，自然没法谈恋爱，也找不到合适的了，只能自己玩自己的。               

所以想要看穿现象，你必须得看穿后面的利益。
多数社会现象的背后，以及社会思潮的变迁，本质上都是经济的变化。
我们最近发生的变化，也只是走了日本的老路。 在日本经济高速发展的经济泡沫期，各行各业都呈现一片繁荣景象，岗位需求远大于供给，所以当时的日本公司愿意付出高溢价招人。
因为各个岗位都缺人，不光男大学生直接毕业给高薪，女大学生毕业也给高薪。所以在经济泡沫期，日本女性就业是非常容易的，刚入职的女性拿个百八十万一点不稀奇。这个阶段伴随着日本女性收入和经济实力的不断提高，日本女性地位和女权的发展也在这个阶段得到了空前提高。
我们知道日本因为在二战期间男性大量死亡，战后不管是官方还是民间都鼓励大家生育。这期间不管是从日本官方舆论还是民间，都更加倾向于生养男孩。 因为日本战后重建需要更多劳动力，日本国内政策的鼓励造成了男性出生比例持续升高，1966年达到最高峰的107:100。等这些60~66年出生的男女20岁成人后，出现了男多女少，适婚男女比例失衡的现象。市场定价就是物以稀为贵，再加上这个阶段整个日本经济都处在泡沫期，大家赚钱相对都比较容易。年轻女性的溢价达到了巅峰，舔狗开始大量产生。当时的日本女性把男性分成了四种，你可以把这四种男性看成是四个钱包。第一种叫跑腿男。第二种叫付账男。第三种叫上贡男。最后一种是本命男。

而日本女性择偶条件，则不断向三高看齐，起步要求就是年薪1000万日元。 鲜花、浪漫酒店、车接车送、高级餐厅、贵重首饰，还得忍受她同时和好几个男性交往的事实。上升到结婚的消费就更加惊人，婚礼要在超一流酒店举行，蜜月必须去欧美。不说房子吧，婚礼下来上千万日元是再寻常不过，你要知道这可是1980年代。经济繁荣的泡沫年代并不会一直持续，后面到来的是日本失去的二十年。
在日本经济泡沫期过去，步入失去的二十年之后，整个日本社会的画风都发生了极大的变化。这个阶段压在男性头上的，首先是经济增长停滞以后的就业和生存的压力，而不是婚恋和繁衍的需求。伴随着经济的下行，过去的经济繁荣消失的无影无踪，这个阶段的日本男性迅速调整了自己的人生目标，把追求女性和结婚生子的需求放在了生存后面。这是因为经济下行期男性由于需要在竞争中胜出，上班时间忙着努力工作赚钱，下班以后已经精疲力尽。这时候日本的女孩子突然发现没人追了，原本被众多追求者众星捧月的女性瞬间变得无人问津，愿意送礼的男性也变得越来越少。不管是所谓的各种节日仪式感，还是什么“我就要个态度”，都变得不复存在。泡沫时代被追捧的高价旅游、美食和奢侈品，销售情况也开始逆转，女性相关的消费自然也开始锐减。                    

到这个阶段，日本在经济繁荣期的舔狗经济彻底崩了，日本女性在没有了四个钱包支撑之后，消费能力也开始逐渐下滑。这个阶段企业主开始更倾向于男性员工，用现在时髦的话说，就是“男的比较耐艹，有性价比”。日本经济步入这个阶段，简单说就是增长停滞了，之前的增量蛋糕没有了，大家要开始卷存量了。存量竞争是最残酷的，在这场日本的全社会内卷之中，第一个从职场出局的就是日本女性。因为职场一旦内卷起来，生理上的差异就决定了，女性从体力和精力上是很难卷过男性的。再加上日本经济泡沫前崛起的极端女权运动影响，导致日本女性在就业环境上出现了极大的转折点。


女性职场成本高的认知已经在这个过程中被建立，或者是只能担当最低端的临时工派遣工。可以说在经济下行周期里面，大量女性从职场被驱逐。之后就是大量的日本女性失去工作，开始回归家庭。然而在日本经济泡沫坍塌期，整个日本社会上就业岗位收缩的速度，远比想象的要快，竞争失败出局的远不止是大量日本女性群体先是大量日本女性率先从职场出局，女性出局以后由于蛋糕还是不够分，很多职场中竞争力不够的男性开始下岗回家。这部分人就是大家熟悉的日本躺平族。这就导致了日本女性的追求者少了一大块，整个婚恋市场上的参与者里面，男女供求关系迅速逆转。
而日本女性大量被挤出就业市场，生存压力越来越大。这个阶段想结婚的男性变得越来越少，但是需要供养的女性整体数量反而变多了。这是最简单的供需关系，在日本社会的经济下行期，男女供求关系已经完全逆转了。在这种情况下，别说想做泡沫经济时代的女王了，就连泡沫经济尾声风起云涌的女权都维持不下去了。跟着女权热热闹闹折腾了半天，日本女性发觉自己不但从男性那边没办法获利，还在职场上受损了，所以经济繁荣期尾声轰轰烈烈的日本女权就此结束。                                                              

这个阶段日本社会开始出现一个又一个“大和抚子“式的温婉女性，又重新回归泡沫经济之前的传统。这里所谓的“大和抚子“，并不是一个人名，而是一个日本文化的形容用语。指代性格文静矜持、温柔体贴并且具有高尚美德气质的女性。这两年伴随着国内经济增速的放缓，像以前经济高速增长期那样能快速搞钱的时代，也是一去不复返了。                                                              

越来越多的年轻人觉得谈恋爱结婚麻烦，男生追女生也变得越来越没有那么热情。回顾日本的历史，从某种意义上说我们可以看看趋势做个参考。